Чудесное далёко

Создать бренд, который говорит с разными поколениями на языке эмоций. Мы стремились объединить натуральность продуктов по ГОСТ с образом светлой мечты из прошлого. Для этого разработали стратегию, название, айдентику и упаковку, переосмыслив эстетику СССР без ретро-штампов. Центральный образ — открытка из прошлого, передающая тепло, доброту и веру в лучшее, но в актуальном и живом дизайне.

«Чудесное далёко» — это бренд, в котором прошлое стало источником вдохновения для настоящего. Название и образ отсылают к песне-символу веры в будущее. Визуальная концепция строится вокруг открытки — личного послания с теплом и мечтой. Мы использовали мягкие ретро-цвета, плакатную графику и типографику советской эпохи, но переработали их в современном ключе. Каждая упаковка — «открытка» на полке: узнаваемая, эмоциональная, запоминающаяся в подаче и эффективная в ритейле. Разработанная визуальная система позволяет масштабировать линейку и сохранять цельность бренда при расширении ассортимента.