PLAYGROUND

В Москве бренд Playground уже известен любителям баскетбола благодаря крытым баскетбольным площадкам. Теперь Playground запустил новый проект за границей, объединив две свои страсти — баскетбол и уличную моду. Результат — новый магазин баскетбольной культуры в Стамбуле.

Перед нами стояла задача создать айдентику, которая помогла бы бренду Playground успешно выйти на новый рынок. Клиент хотел, чтобы дизайн больше отсылал к современной моде, чем к баскетболу, и учитывал локальный контекст Стамбула. В ходе дизайн-исследования мы изучили коммуникацию современных спортивных брендов, а также характерные визуальные коды Стамбула.

Логотип магазина совмещает элементы символики герба города (треугольники) с объёмом баскетбольного мяча. Мяч служит главным идентификатором бренда и используется в разных масштабах: от маленькой иконки до большого фрагмента, а также имеет анимированную версию. Узнаваемый знак дополняется модной антиквой и чёрно-белой гаммой, что отсылает к фэшн-эстетике.

Мы также разработали сайт магазина, который развивает визуальный стиль айдентики в цифровой среде и расширяет возможности бренда для взаимодействия с аудиторией.

Визуальная стилистика проекта получилась искренней и прозрачной, с ноткой ностальгии и вайбом баскетбольного комьюнити.