Улыбка радуги

«Улыбка радуги» — федеральная сеть магазинов по уходу за собой и домом.

Перед агентством стояла задача обновить позиционирование и фирменный стиль бренда, сместив фокус из формата «магазина у дома» в сторону современного пространства красоты.

«Улыбка радуги» объединяет покупателей разных поколений: в магазинах встречаются как юные девушки, так и более взрослые женщины, для которых уход и красота становятся пространством общения и взаимной поддержки. Этот инсайт лёг в основу концепции «Сад заботы о себе» — символа роста, гармонии и цикличности жизни.

Также сад отражает изобилие ассортимента бренда и превращает привычные покупки в ежедневные ритуалы, в которых косметика становится не просто продуктом, а способом общения и проявления заботы.

Айдентика бренда построена вокруг метафоры цветения. Радужный спектр, который всегда был частью ДНК «Улыбки радуги», получил новое прочтение: вместо пёстрого набора оттенков появились мягкие градиенты и плавные переходы цвета, напоминающие игру света на лепестках. Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — в его форме можно уловить намёк на раскрывшийся бутон.

Дополнительные стилистические приёмы — блюр, тени и градиенты придают бренду глубины и воздушности, усиливая ассоциации с процессом цветения. Эти элементы перекликаются и с миром бьюти: мягкие размытые формы напоминают текстуры косметики — пудры, теней, туши — и визуально поддерживают переход бренда в категорию красоты.