Главной задачей кампании было привлечение внимания аудитории всей России к премьере нового телефильма ТНТ «Небриллиантовая рука» — оммажу на советскую классику
Стратегия включала подход 360°: работу с инфоповодами (региональными и федеральными), активации со звездами, офлайн-мероприятия по всей стране, работу с лидерами мнений в социальных сетях, коллаборации, ТВ-интеграции и точечное взаимодействие с аудиторией по всей России