«Спортивный Нижний Новгород»: как Нижний первым среди регионов создал виртуальное пространство в метавселенной

Нижний Новгород стал первым городом в России, который создал свой виртуальный мир на игровой платформе Roblox, сделав метавселенную новым каналом коммуникации с молодой аудиторией. Всего за три месяца «Спортивный Нижний Новгород» посетили более 150 тысяч раз, публикации в соцсетях набрали около 2 млн просмотров. Фиджитал-механика промокампании связала виртуальный и реальный спорт: более 200 промокодов конвертированы в билеты, тематические матчи клубов показали рост детской аудитории до 15%. Кампания сформировала устойчивую экосистему коммуникации города и спортивных клубов и задала новый ориентир территориального продвижения для регионов страны. Мы не просто построили очередной виртуальный мир на популярной платформе, а создали работающую экосистему, где диджитал-опыт усиливали офлайн-активности. Каждый пользователь мог сыграть за любимую команду на главных спортивных и туристических локациях городах и выиграть виртуальную форму клуба для своего персонажа или промокод на покупку билета на настоящий матч. В промокампании решили использовать как базовые инструменты, так и креативные форматы — фигурки персонажей в джерси клубов, расставленные по городу, специальная событийная программа (ивенты, конкурсы), а также тематические матчи каждого клуба-участника проекта. Результаты показали, что даже на конкурентном гейм-рынке регион может создать некоммерческий проект, который увлечет молодую аудиторию.