VK Музыка Нравится

Над кейсом работали:

О кейсе

Рекламная кампания Нравится стартовала с октября 2025 и фактически продолжила работать на бренд VK Музыка до конца года

Мы не просто запустили классический ТВ сплит на 360, а превратили кампанию в вирус в соцсетях за счет трека Нравится

Трек попал в тренды соц сетей и пользователи органически стали драйверами кампании до конца года

Вирусность трека подтверждалась CPV ниже рыночного на 45% и мы получили дополнительно 35 млн фактических просмотров

Количество акционных подписок превысило KPI на 36 %

По целевой метрике рассмотрения бренда среди молодежи, мы не просто вернули лидерство, а оставили конкурента далеко позади с отрывом на 12п.п.

Ирина Алексеева

VK Музыка / Директор департамента центрального маркетинга

Ирина Ключерёва

VK Музыка / Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда

Виолетта Силенина

VK Музыка / Бренд-директор

Александра Бостан

VK Музыка / Креативный директор

Сергей Наханович

VK Музыка / Старший креатор

Наталья Мостакова

VK Музыка / Директор департамента маркетинга и PR Музыкальной экосистемы ВК

Милена Мордашева

VK Музыка / Заместитель директора департамента

Александр Шаталов

VK Музыка / Менеджер по маркетингу

Кристина Артемьева

VK Музыка / Руководитель SMM

Елизавета Иванова

VK Музыка / Старший SMM-менеджер

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
Silver Mercury 2026	J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS/J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания	Shortlist	VK Музыка
E+ 2026	Специальные номинации/Креативная эффективность в партнерстве с OKKAM Creative/Креативная рекламная кампания	финалист	VK Музыка
E+ 2026	Специальные номинации/Специальные аудитории/Молодежный маркетинг(подростки и молодые люди до 24)	финалист	VK Музыка