Сберстрахование х Inmyroom: Как СберСтрахование превратило самое тревожное слово в категории в повод улыбнуться и оформить полис

Страховая категория в России исторически строит коммуникацию на негативных сценариях и рациональных аргументах

Само слово «страхование» считывается как «страх», что уже вызывает негатив

СберСтрахование столкнулось с задачей: привлечь новых клиентов к модульному полису «Защита на любой случай», не воспроизводя тревожный контекст категории

Целевая аудитория — женщины 25–45 лет, увлечённые домом и ремонтом: люди, которые вкладываются в своё жильё эмоционально и финансово, но избегают темы страхования из-за негативных ассоциаций

Инсайт: о защите чаще всего задумываются в момент, когда говорят о любимом доме, но как только речь заходит о страховании, позитивный настрой разрушается

Решение: говорить о страховании там, где аудитория уже думает о доме, но не через тревогу, а через юмор

Реализация: серия из 4 AI-интеграций в рум-туры INMYROOM

Каждый персонаж ассоциативно связан с модулем полиса: носорог проламывает стену (дом), енот утаскивает кошелёк (финансы), жираф пробивает потолок (ущерб от соседей), капибара занялась боксом (здоровье)

Контент распространялся на YouTube, VK Video, Дзен и в Telegram

Проект впервые в страховой категории доказал: юмор эффективнее тревоги, и это подтверждено не только охватами, но и ростом продаж