Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией

Как говорить о будущем, когда 40% аудитории осознанно избегают новостей, а 70% отказываются от взаимодействия с брендами из‑за нерелевантных сообщений? Rambler&Co и PR News провели повторное публичное исследование (2024 → 2025): контент-анализ 32 тыс. публикаций в СМИ и онлайн-опрос 482 тыс. пользователей.

Зафиксировали устойчивый тренд: люди устали от абстрактной технофутурологии. Им нужны безопасность, честность и человеческое отношение уже сегодня.

Результат: сформулировали новую коммуникационную рамку "Технологии + человечность = доверие"

PR News внедрил её в исследовательские модели и стратегии клиентов.

Rambler&Co подтвердил свою редакционную политику: слушать и слышать людей, помогать принимать им каждодневные решения

Исследование запустило публичную дискуссию в профсообществе и задало новый отраслевой бенчмарк