KRUPNAYA ISTORIYA

Цель проекта — вывести на рынок федеральный бренд в сегменте «средний+», который будет представлен во всех ключевых розничных сетях.

Идеальный сценарий — упаковка, «продающая сама себя» на полке или в онлайн-маркетплейсе, не требующая дополнительного бюджета на продвижение.

С учётом заявленной ценовой ниши, важной задачей становится формирование дополнительных ценностей бренда, которые поддерживают и обосновывают его стоимость, а также привносят эмоции в данную товарную категорию.

Сложившаяся ситуация, в которой решаются задачи проекта, — полка круп в ретейле выглядит одинаково: на упаковках указаны рациональные УТП продукта и используются схожие графические схемы.

В результате между брендами устанавливается низкая эмоциональная дифференциация, и потребитель делает выбор, руководствуясь ценой или своими привычками, а не смыслами и чувствами.

Крупа — основа традиционного русского рациона, которая, с одной стороны, связана с натуральностью и пользой продукта, с другой — является частью нашего культурного кода.

С гарнирами из круп и с кашами связано множество тёплых воспоминаний и приятных ассоциаций: детство, победы на тренировках, семейные ритуалы и важные моменты жизни, когда простая тарелка гречки, риса или пшенички становится источником энергии для маленьких и больших свершений.

В то же время одна из ключевых потребностей современной женщины (ядра целевой аудитории) — это самореализация через заботу о близких.

Когда эта потребность воплощается в повседневной жизни, возникают позитивные эмоции, через которые она чувствует себя счастливой.

Она хочет выбирать те продукты, которые наполняют каждый новый день простой радостью.

Решение Мы проработали и упростили для восприятия архитектуру упаковки, а также улучшили цветовую дифференциацию по категориям, оформили структурно функциональный блок УТП.

«Крупная история» — это путешествие в тёплые воспоминания, семейные традиции и уютные моменты жизни.

Наша крупа — важная деталь большой доброй истории, где есть вкус, забота и радость.

«Крупная история» — бренд, который возвращает эмоцию в категорию через формулу: КРУПА = КРУПНЫЙ МОМЕНТ ЖИЗНИ.

Каждая пачка — это близкий каждому сюжет и узнаваемая история из жизни, делающая продукт запоминаемым.

Так, рис связан с пожеланием удачи (ритуал осыпать рисом на свадьбах на счастливую совместную жизнь), гречка — символ российской идентичности, в том числе история про волю и характер (продукт, придающий сил для новых побед).

Перловая крупа — уютный отдых на природе с котелком на костре.

Таким образом, на упаковках разместились эмоциональные сюжеты, крупное и читаемое название сорта и чёткая система продуктовых преимуществ.

Главный фокус, который считывается на расстоянии, — фиксация «здесь и сейчас» одного из важных жизненных моментов.

Креативная рамка слогана «10 порций новых историй» превращает привычную констатацию граммажа или количества порций в одной коробке крупы в эмоциональное обещание, ведь каждая порция — это продолжение вашей «крупной истории» сегодня! Слоганы расположены рядом с главным сюжетом и адаптируются в зависимости от веса и вида крупы.

Результат Создан новый поведенческий паттерн: выяснилось, что SKU «Рис» покупают, в том числе как символический подарок на свадьбу, и гречу и рис как один из подарков молодой семье.

В марте 2026 года начались федеральные оффлайн-продажи, начиная с сети универсамов «Верный».

Состоялся запуск продаж в странах СНГ (Казахстан, Беларусь, Азербайджан, Таджикистан).

В России наблюдаются активные продажи на маркетплейсах Wildberries и Ozon: отмечен рост CTR карточек за счёт сюжетного креатива в первом кадре и считываемого слогана (сторителлинг в упаковке повышает доверие и лояльность).

На Wildberries и Ozon зафиксированы высокие оценки продукта.