Цели и задачи проекта
Производитель красок ТАЛАТУ обратился к нам за мерчем. Но ещё один шопер с логотипом миру был объективно не нужен. Поэтому мы решили сделать не сувенир, а самостоятельный продукт — полезный, коллекционный и при этом безошибочно связанный с деятельностью бренда. Даже без крупного логотипа он должен был сразу напоминать о ТАЛАТУ и вызывать желание рассматривать его, использовать и показывать другим.
Идеи и решения
Мы взяли самый узнаваемый объект из мира бренда — банку с краской — и поменяли её содержимое. Так появилась банка краски кофе. Выбор был неслучайным: молотый кофе, как и порошковая краска, обладает сыпучей структурой. Но главное — кофе встроен в повседневную жизнь гораздо естественнее традиционного корпоративного мерча.
За основу взяли фирменную палитру ТАЛАТУ и создали три сцены: синяя банка становится бассейном, в котором плавает девушка, зелёная — полем для гольфа, а розовая — закатным небом. Так три разных мира сложились в единую коллекционную серию. Внутри каждой банки — качественный кофе от обжарщиков The Welder Catherine. После того, как дрипы закончатся, упаковку можно оставить себе в качестве арт-объекта.
В результате банка одновременно стала реформаторской упаковкой для кофе, мерчем для бренда красок и коллекционным объектом. Она сохраняет узнаваемую форму продукта ТАЛАТУ, но полностью меняет сценарий взаимодействия с ней.