Цели и задачи проекта
Цель проекта — создать эмоциональный образ ягодных киселей «Тепло», наполненный уютом, заботой и тёплыми воспоминаниями из детства.
Идеи и решения
Визуальная концепция ягодных киселей «Тепло» вдохновлена культовыми советскими байковыми одеялами, которые ассоциируются с детством, домашним уютом и заботой. Их узнаваемый клетчатый узор стал ключевым визуальным элементом линейки и основой дизайна упаковки. Паттерны помогают различать вкусы и создают эмоциональную связь с продуктом через знакомые ассоциации тепла, спокойствия, безопасности и уюта. Дизайн вызывает воспоминания о тихих вечерах дома и ощущении, когда тебя укутывает что-то мягкое и знакомое. Плашка с логотипом напоминает текстильную бирку, пришитую к одеялу, усиливая центральную метафору и добавляя упаковке тактильности и человеческого тепла. В результате айдентика строится не только вокруг вкуса, но и вокруг эмоционального опыта — ощущения уюта, к которому хочется возвращаться.