Деменция.net — социальный проект, системно работающий с проблемой когнитивных расстройств: помогает людям с деменцией и их семьям, развивает культуру информирования, профилактики и ранней диагностики. Кампания была запущена в условиях низкой осведомленности о возможностях профилактики и направлена на формирование привычки заботиться о когнитивном здоровье заранее.
В основу креативного решения лёг реальный инсайт: семьи людей с деменцией используют дома стикеры-подсказки, помогая близким ориентироваться в пространстве. Этот понятный каждому образ был переосмыслен и превращен в символ ранней диагностики и личной ответственности за здоровье мозга. Вместо традиционной коммуникации через страх выбран путь вовлечения — через узнаваемый визуальный элемент аудиторию приглашали пройти онлайн-тест и узнать о рисках.
Для максимального охвата кампания объединила онлайн- и офлайн-инструменты: OOH и DOOH, digital-коммуникации, работу с блогерами, партнёрства и PR. В результате проект обеспечил +91% рост прохождений онлайн-диагностики, +81% увеличение трафика на сайт и 22,5 млн PR-охвата, подтвердив, что креатив способен становиться измеримым инструментом изменения поведения в социальной категории.