PR-стратегия «Каждый день – праздник!» направлена на позиционирование маркетплейса Flowwow как универсальной платформы для покупки подарков и товаров для себя на любой случай, смещая фокус с исключительно «цветочного» сервиса на категории: кондитерские изделия, живые растения, декор, косметика, украшения и hand-made товары.
Аналитический базис и инсайт:
• Проблема: Flowwow прочно ассоциируется у аудитории с доставкой цветов (ситуативный спрос: 8 Марта, День матери, Дни рождения). Другие категории остаются в тени.
• Инсайт: Люди устали ждать «особого повода», чтобы порадовать близких или себя. Жизнь состоит из маленьких моментов, которые заслуживают празднования (повышение на работе, сданный экзамен, хорошая погода, пятница или просто желание проявить заботу).
• Ключевое сообщение (Key Message): «Для праздника не нужен календарь. Flowwow — это тысячи способов сделать любой день особенным».