Цели и задачи проекта
Бренд ETA (East Tech Academy) — это краны-манипуляторы (КМУ), мультилифты, гидроцилиндры и другие гидравлические навесные системы для коммерческой техники. Компания начала активную деятельность на российском рынке и ее руководству был необходим бренд с убедительным позиционированием и харизматичным визуальным образом.
Идеи и решения
Метафора и слоган бренда «Всегда на подъеме» (Always uplifted) — дуальная метафора, которая с одной стороны описывает функцию навесной гидравлики — подъем грузов, а с другой — имеет сексуальный подтекст.
Логотип ETA — это монолитный образ крано-манипуляторных установок и тяжелой техники. Фирменный ярко-зеленый ETA Green обеспечивает высокую видимость техники на строительных площадках. .
Для эмоциональной связи с аудиторией мы разработали маскота ETA — это робот-трансформер (конструктикон), который стал символом несокрушимой мощи и надежности.
Графика собрана вручную. Это создает ощущение физического присутствия, будто чертеж, схема или рабочая пометка были взяты из инженерного архива и переосмыслены в айдентике.
Анимация с использованием аналоговой печати проявляют живой след работы. Небольшие смещения, неровный ритм и артефакты покадровой сборки создают эффект живого, физического объекта.