«Сбер» стал лидером среди рекламодателей в категории «Технологии и инновации» НРРА Sostav

Национальный рейтинг рекламных агентств Sostav подвел итоги прошедшего года в категории «Технологии и инновации», где успех измеряли способностью сочетать актуальность, удобство и оригинальность, формируя отраслевые тренды и повышая качество взаимодействия с клиентами. Главный титул в категории достался «Сберу».

Заняв вершину нашего рейтинга в категории, «Сбер» закрепил за собой статус компании, которая не просто использует технологии, а системно превращает их в инструмент коммуникации, продукта и бизнеса. Это достижение стало результатом последовательной реализации проектов, где каждая инициатива — от иммерсивных выставок до обновления повседневных финансовых инструментов — служила одной цели: стирать границы между цифровыми возможностями и реальными человеческими потребностями, превращая сложные технологии в интуитивный и эмоционально насыщенный опыт.

Достигнутый «Сбером» результат стал следствием значимых проектов:

Проект «Выставка «Вселенная будущего» в Павильоне № 1 (ВДНХ) в рамках Международной выставки-форума «Россия»» набрал 15 баллов по версии нашего рейтинга. «Сбер» задумал показать страну как поле для воплощения самых смелых идей. Для этого был выбран подход, соединяющий человеческие устремления и технологии, способные превращать мечты в конкретные визуальные образы и планы. Совместными усилиями команды Event Lab СберМаркетинга и Sber Metaverse Tech был создан интерактивный маршрут. Гость становился активным участником цифрового действа: начиная с формулировки желания и заканчивая его воплощением в виде масштабной видеопроекции и иммерсивного представления.

Кейс «Редизайн POS-терминала» отметился в нашем рейтинге, заработав 12 баллов. Задача перед Сбером стояла простая по форме, но сложная по своей сути: полностью переосмыслить интерфейс POS-терминалов Сбера — перестроить сценарии, ускорить работу и заложить платформу для новых функций. Представленные обновления затронули: интерфейс — он стал объемным, отклик — теперь дает живую реакцию через анимации и звуки, сохраняя фирменный love-mark и сочетая технологичность с легкой "магией" оплаты, а также терминал получил персонифицированного помощника с «глазками» и скринсейверами, который подсказывает контекстно, учится в полевых условиях и превращает оплату в полезный и эмоционально приятный опыт.

Также наш рейтинг присвоил 10 баллов кейсу «Хакатон «Просто добавь AI»». Через этот проект «Сбер» предпринял попытку вовлечь сотрудников в практическое использование AI и встроить технологии в повседневные рабочие процессы, сняв барьер между людьми и цифровыми инструментами. Проведенный хакатон «Просто добавь AI» — гибридный продуктово-литературный проект, где команды создавали MVP для HR-платформы «Пульс» и научно-фантастические рассказы с помощью GigaChat и Kandinsky.

Кейс года от «Сбера»: «Выставка «Вселенная будущего», Павильон №1 (ВДНХ) в рамках Международной выставки-форума «Россия»»

Самым высоко оцененным проектом «Сбера» в категории стала интерактивная экспозиция «Вселенная будущего», прошедшая в рамках Международной выставки-форума «Россия» в павильоне ВДНХ №1. Помимо того, что проект получил признание жюри и ряд отраслевых наград, он также продемонстрировал, как с помощью технологий можно превратить коммуникацию в персонализированный клиентский опыт.

Проект «Вселенная будущего», реализованный командой Event Lab СберМаркетинга совместно со Sber Metaverse Tech, представляет собой новаторский опыт на стыке иммерсивных технологий и персонального сторителлинга. Центральной идеей проекта была выбрана амбициозная миссия — представить страну как пространство возможностей, трансформируя сокровенные мечты людей в визуальные нарративы с помощью искусственного интеллекта. Часто на выставках посетители выступают пассивными наблюдателями, но не в этот раз — здесь они смогли побывать в роли активных участников цифрового ритуала, созданного в формате перфоманса — от формулирования желания до его воплощения в масштабном аудиовизуальном шоу.

Механика взаимодействия была выстроена как цельное персонализированное путешествие. Каждый гость получал браслет со специальным RFID-чипом, который служил цифровым ключом и накопителем индивидуальных выборов. Маршрут начинался с диалога с цифровым проводником-аватаром, помогавшим сформулировать мечту через интерактивные подсказки. Ответы посетителя автоматически превращались в промпты для нейросетевых видеогенераторов, создававших уникальные короткие ролики — «визуализации будущего».

Персональная история достигла кульминации в масштабном иммерсивном пространстве с цилиндрическим LED-экраном и 20-метровым куполом, где индивидуальные мечты сливались в общее динамичное шоу под специально написанный саундтрек и видеомэппинг.

Для бренда проект стал знаковым, продемонстрировав, как крупная компания может выступать инфраструктурным сервисом для личных устремлений, усиливая эмоции через персонализацию и переводя их в поведенческие триггеры. Результатами такого решения стали:

более 120 тысяч посетителей, максимальное количество гостей, пришедших за день, — 3446 человек.
30 интерактивных стел и 30 пюпитров для визуализации и трансляции индивидуальных мечтаний позволяли оформлять и запускать контент 30 пользователям единовременно;
15 стоек для регистрации и 5 стоек для получения QR-билетов в метавселенную;
получение наград профильных фестивалей, включая bema!, где проект отметили за инновационное использование технологий.

Константин Поляничев, директор Центра технологий СберМаркетинга:
Выставка «Вселенная будущего» перенесла тему «образ будущего России» из абстракции в личный опыт. Она показала, как мечты конкретных людей, воплощаемые технологиями, формируют общее будущее. Проект развивал идею выставки-форума «Россия», демонстрируя страну с великим прошлым и технологичным настоящим. Для этого «Сбер» создал иммерсивное пространство на нейросетевых решениях с интерактивным контентом. Цифровая экосистема из RFID-браслетов, интерактивных стел, 28-метрового купола и метавселенной позволила гостям зафиксировать, визуализировать и сохранить свою мечту в персональном цифровом формате. Эффект превзошел ожидания: более 120 000 посетителей увидели визуализацию своих мечт на куполе павильона и стали частью единой цифровой «Вселенной будущего».

Елена Горбачева, учредитель и генеральный продюсер Международной премии bema!:
В прошлом сезоне премии bema! номинация «Лучший event-проект с использованием искусственного интеллекта» была представлена впервые и в целом отражала заинтересованность индустрии в таком инструменте, как ИИ. Хочется сказать, что в текущем сезоне все уже научились работать с искусственным интеллектом и активно внедряют его. Скажу больше: если сегодня в вашем кейсе или в коммуникации нет инструментов искусственного интеллекта, то вы не в тренде! Важный момент, определивший победу выставки «Вселенная будущего» — это тема работы с детьми. С подрастающей аудиторией бренды начинают взаимодействовать уже сейчас, взращивая лояльных клиентов для будущих коммуникаций. В совокупности с интеграцией в выставку-форум «Россия», проект пользовался особой симпатией у экспертов. Все понимали размах, масштаб, объем, который это событие выкинуло в рынок коммуникаций. Многие кейсы, которые были туда интегрированы, как минимум выходили в финал. Трендом прошлого сезона стало само по себе событие, в рамках которого проходила активация «Сбера». Цепляющей была и тема, и целевая аудитория, для которой был сделан стенд. Визуализации детской мечты — отличная креативная идея. Видеть, как твои мечты оживают на огромных 3D-экранах, а желания воплощаются в реальность — сильный психологический посыл, играющий на том, что бренд исполняет мечты.

Другие лидеры категории:

Среди лидеров индустрии в категории «Технологии и инновации» также отметились «Детский мир» и «Яндекс», занявшие второе и третье места соответственно.

«Детский мир» отметился работой «Как Детский мир увеличил товарооборот на 4,4 млрд. руб. с помощью CVM», набравшей по 24 балла за каждую из двух присужденных ему номинаций.

Третье же место занял «Яндекс» с проектом «Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей», за которую он получил 12 баллов в рамках нашего рейтинга.