Айдентика отражает богатую культуру региона через яркие линогравюрные иллюстрации, шрифт и паттерны, балансируя между серьёзностью производителя и самобытностью продукта.Фуд-зона упаковки — отрисованная продукция бренда (рыба, травы, оленина и т.д.) и иллюстрация местных народов севера (гибко используемые на всех SKU), восхваляющие пищу локального происхождения.
Иллюстрации были основаны на линогравюрах Владимира Лебедева (русский и советский живописец, известный своими иллюстрациями детских книжек о севере).
Знак сочетает образы традиционного дома и лодки с первыми буквами названия народа, а логотип сохраняет этнические мотивы. Основной системы является ромбовидный паттерн на основе орнаментов северных народов.