astro drip. верь не верь, а кофе хочется
О кейсе
Чашка кофе — важный ритуал, будь то классика или альтернатива. Астрология сейчас — это тренд, в котором можно найти что-то близкое или иногда даже новое. Тренд и про юмор, и про способ коммуникации. Почему бы не объединить любовь к повседневным ритуалам и любопытство к тому, что говорят звёзды?
вызов:
рынок кофе насыщен и продолжает рост
тренд на персонализацию
тренд на эзотерику
цель: увеличить продажи в категории
продвинуть экспертность бренда в кофе
соединить 12 разных кофе-дрипов в одной упаковке
создать трендовый продукт
развить новый визуальный код
Мы начали с изучения знаков зодиака и их характеристик. Так, привычная Бразилия подошла стабильному тельцу, а дерзкий анаэробный кофе — яркому льву. Для каждого из 12 лотов, представляющих разные обработки, регионы и разновидности, мы еженедельно тестировали профили обжарки и рецепты на производстве в течение трёх месяцев.
Отдельной сложностью стала упаковка: вдохновившись референсом с выставки в Китае, мы создавали коробку с нуля — от конструкции до дизайна, так как аналогов в России не было.
В Astro Drip собрана обширная кофейная география — от Эфиопии до Китая, учитывающая сезонность урожаев в разных странах.
Дизайн-концепт:
каждый кофе — личность с характером знака (цвет, символ, стиль).
небо днём — это наш кофейный ритуал, небо ночью — это наши любопытство и мечтательность
Дизайн упаковки:
12 персонализированных коммуникаций и визуальных стилей
буклет-описание зерна
послание под линией открытия
Результаты:
от задумки до реализации прошел 1 год
охваты 928 967 (UGC), 997 461 (СМИ)
