Премиум поездки имеют сильную ассоциацию со статусом и особыми поводами
Но аудитория перестаёт мыслить шаблонами категории.
Мы нашли этот инсайт и отказались от образа холодной роскоши в пользу живой и ироничной коммуникации, близкой современным пользователям.
«Разные вы. Одна Ultima» — история о том, что мы можем быть разными: днём продуктивными, вечером — свободными.
А Ultima становится естественным выбором для любого повода и настроения
В итоге сильная идея с продуманной стратегией — от выбора медиаканалов до момента контакта с аудиторией — напрямую повлияли на успех бренда.
Число новых пользователей Premier и Élite показало высокий рост на 45%, GMV Ultima +29%, также значительно увеличилось знание премиальных классов.