На фоне стагнации рынка детских зубных паст и стойкого мифа о вреде фторидов бренду PresiDENT требовалось вернуть доверие родителей и сделать фториды понятными и приемлемыми
Кампания была нацелена на повышение осведомлённости, увеличение продаж минимум на 25% и создание предпосылок для снижения распространённости кариеса с 80% до 50% в течение трёх лет
Омниканальный проект на базе телеканала Карусель с бренд-маскотом и всероссийским конкурсом обеспечил рост продаж +69,6%, ROI 207%, утроение спонтанного знания бренда, рост намерения рекомендовать в 3,1 раза и улучшение восприятия фторидов как безопасного и эффективного средства на 44%