«Сладкая лапа Фрайди»: новогодняя хватайка, в которую начали играть до старта

Над кейсом работали:

Креативная студия SMIT.ПЯТНИЦА (Телекомпания)

О кейсе

В предновогодний период телеканал «Пятница!» и «Магнит», одна из крупнейших розничных сетей России, запустили в Telegram мини-игру «Сладкая лапа Фрайди»

Цель — расширить и вовлечь аудиторию обоих брендов через яркую и простую игровую механику, а также сформировать стандарт геймифицированных сезонных спецпроектов при ограниченном бюджете

За 10 дней проект принёс партнёрам более 464 000 новых подписчиков в Telegram-каналах

Из 1 000 выданных купонов номиналом 2026 руб

было погашено 999 (99,95%), а продажи весовых конфет в «Магните» выросли на 13,38% год к году

Простая механика доказала, что сезонная digital-активация одновременно масштабирует аудиторию и даёт измеримый бизнес-результат

Публикация на Sostav

ГПМ Реклама

Артемий Гладченко

Пятница! / Директор по маркетингу

Антон Федин

Пятница! / Креативный диджитал-директор

Алена Хаир

Пятница! / Руководитель специальных проектов

Анастасия Демидова

Пятница! / Ведущий менеджер интерактивных проектов

Светлана Дорогонова

ГПМ Реклама / Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами Пятница!, 2x2, TВ-3, Суббота!

Дарья Немирович

ГПМ Реклама / Руководитель группы спецпроектов

АО Тандер

Мария Лемешкина

АО Тандер / Руководитель управления инфлюенс маркетинга и спецпроектов

Юлия Ломако

АО Тандер / Директор департамента по маркетинговым коммуникациям

Креативная студия SMIT.

Никита Морозов

Креативная студия SMIT. / СЕО

Денис Полонский

Креативная студия SMIT. / Проектный менеджер

Награды

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
E+ 2026	Специальные номинации/Ситуативный маркетинг/Сезонный маркетинг	финалист	Креативная студия SMIT.