В предновогодний период ТВ-3 работал в конкурентной медиасреде, где внимание аудитории смещается в digital, а традиционные новогодние активации брендов фокусируются преимущественно на материальных стимулах
При этом на фоне турбулентного года усилился интерес к эзотерике: пользователям были важны не только развлечения, но и ощущение опоры, персональные знаки и предсказуемость будущего
Несмотря на высокое знание бренда в эфире, ТВ-3 столкнулся с вызовом: существующие digital-форматы не позволяли системно удерживать внимание и масштабировать интерес аудитории к магической тематике
Разрозненные таро-механики подтверждали спрос, но не формировали устойчивого пользовательского опыта
Возникла необходимость в решении, которое объединит этот интерес в регулярный, персонализированный и технологичный формат взаимодействия
Целью проекта стало расширение аудитории и создание нового канала коммуникации через бренд-атрибут, органично продолжающий ДНК ТВ-3 в digital-среде
Ключевой аудиторией стали женщины 25–50 лет, для которых мистика — часть повседневной культуры, а также более широкая ЦА с ситуативным интересом к эзотерике
Инсайт заключался в том, что аудитория уже взаимодействует с таро-контентом ТВ-3, но ей не хватает цельного, эстетичного и персонализированного опыта
Ответом стало создание «Тарума» — Telegram-бота и Mini App, объединённых вокруг сказочной колоды ТВ-3, разработанной с помощью ИИ на пересечении архетипов таро и русского культурного кода
ИИ стал частью продукта на всех уровнях: от генерации визуальной системы 78 карт до формирования пользовательских сценариев
Запуск поддерживался кросс-канальной коммуникацией: эфир, посевы, инфлюенсеры и даже офлайн-интеграция
Проект привёл тысячи пользователей в бот, обеспечил высокую частоту возврата и вовлечение в ключевые сценарии, а также подтвердил востребованность формата
«Тарум» стал переходом от разовых активаций к экосистемному продукту — масштабируемому digital-решению, развивающемуся вместе с аудиторией