Kotex POME Tech: как data-driven подход помог сблизить мам и дочек

Kotex POME Tech – первое в России data-driven решение для точной идентификации двух узких аудиторий: мам девочек 11–15 и самих девочек 11-15 – и персонализированной коммуникации на них

Объединив данные StableID, звонков, геолокации, состава семей, покупок от Т2 AdTech Redllama, мы создали принципы идентификации сегментов, а ML-модель помогла их масштабировать

Наше технологическое решение позволило вырастить знание линейки Kotex Young на +6,9 п.п.среди мам и +6,0 п.п. среди дочек и продажи линейки выросли на +7%

Персонализированная коммуникация обеспечила высокую вовлеченность (VTR 81%) и низкую стоимость просмотра (CPV 0,41 руб)

В итоге мы добились высокой окупаемости (ROAS 12,0)