«Битва за POME: как выиграть выбор молодой аудитории в новой реальности»

В стагнирующей категории женской гигиены с растущим давлением азиатских брендов Kotex реализовал проект точного привлечения нового поколения потребителей

Kotex POME Tech впервые позволил идентифицировать и адресно обратиться к мамам девочек 11–15 и самим девочкам, объединив данные о составе семей, звонках и покупках

Результат: знание линейки Kotex Young среди мам выросло на +6,9 п.п., среди девочек – на +6,0 п.п., рассмотрение – на +2,6 и +2,8 п.п.Продажи увеличились на +7% при возврате инвестиций 12,0 – вдвое выше рыночных показателей

Проект доказал: даже в непростых категориях можно эффективно работать с узкими аудиториями через понимание семейных ролей