Новый бизнес-процесс для кампаний с использованием ритейл данных

Над кейсом работали:

Group4MediaMediamindedX5 GroupКомос Групп

О кейсе

Мы сформировали абсолютно новый процесс управления рекламной кампанией на шопперских данных от ритейлеров. Он позволил больше не ждать замеров прироста продаж 2 месяца, а получать данные о продажах, реализованных благодаря рекламному контакту еженедельно в течение недели после размещения. Это помогло оптимизировать кампанию на данных о продажах, а не данных медиа метрии, делать это без задержки во времени и не тратить деньги на те сегменты, которые не работают. Также новый процесс дал возможность измерить эффективность ранее не замеряемых мерчандайзеров.

Креативная команда Dialog X5

Александр Васин

Dialog X5 / Старший менеджер по работе с клиентами рекламных продуктов

Егор Емелин

Dialog X5 / Старший инженер продвинутой аналитики

Валентин Денисов

Dialog X5 / Руководитель продукта

Креативная команда Хайперфудс Холдинг (Комос Групп, бренд Село Зелёное)

Юлия Сергеева

Хайперфудс Холдинг / Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческой эффективности

Галина Хальзова

Хайперфудс Холдинг / Старший бренд-менеджер

Виктория Керская

Хайперфудс Холдинг / Менеджер по маркетинговым коммуникациям

Креативная команда Group4Media

Наталия Балута

Group4Media / Директор департамента инноваций

Александра Чермышенцева

Group4Media / Старший менеджер по ритейл медиа аналитике

Креативная команда Mediaminded

Наталья Чулкова

Mediaminded / Старший менеджер по планированию рекламы в цифровых СМИ

Наталья Панюшкина

Mediaminded / Директор клиентского сервиса

Награды

Фестиваль	Номинация	Награда	Компания
Silver Mercury 2025	D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты	Longlist	Mediaminded
E+ 2025	Лучшее использование данных	бронза	Mediaminded