ICON SKIN «Крем-актив Retin-All. Поставьте время на паузу»

Уходовая косметика с ретиноидами стала бьюти-трендом, но покупатели сталкивались с барьерами: медийный шум, возрастные стереотипы, страх побочных эффектов, сложность применения, обилие продуктовых форм и дозировок

Чтобы снять барьеры и сформировать доверие к использованию продукта, мы решили показать его как удобное многофункциональное решение, которое органично вписывается в современный образ жизни и ежедневную бьюти-рутину

Целью стало войти в топ-3 SKU в средствах для лица с ретинолом на маркетплейсах за период кампании и в топ-5 SKU портфеля ICON SKIN, повысить спонтанную известность бренда c 2% до 4%, добиться охвата 360° кампании не ниже 35 млн

В целевую аудиторию вошли женщины 25-45 лет

Они ценят уход, не отнимающий много времени, и ищут продукты, помогающие прекрасно выглядеть без лишних усилий

Инсайт заключался в том, что женщины ищут эффективную косметику, которая решает сразу несколько задач и не требует «становиться экспертом»

Мы изменили способ разговора о ретиноле — предложили концепцию «Поставьте время на паузу»: крем работает на вашу уверенность, пока вы живёте своей жизнью

Это философия красоты нового поколения — без жертв и усилий

В рамках креативной платформы транслировали идею замедления, как новой философии красоты

Что сделали: 2-недельный отказ от «инфошума» в соцсетях бренда, партнёрские коллаборации на тему «время для себя» (кино, путешествия, цветы…), эстетичная блогерская рассылка (боксы-кинотеатры с проектором), охватная диджитал-кампания, PR-публикации в модных лайфстайл-изданиях

В итоге спонтанная узнаваемость бренда выросла с 2% до 4%

Мы вошли в топ-3 SKU в категории средств с ретинолом на маркетплейсах за период кампании (1-й месяц продаж — топ-1 SKU)

Retin-All стал топ-2 SKU в портфеле бренда

Охват 360° кампании достиг 43 млн

Проект доказал: инновационная уходовая косметика может быть ключевым элементом современной эстетики красоты — помогая женщинам чувствовать себя уверенными, стильными, красивыми в повседневности