#ПеревернемМир

«Ыв мотеже чропитать тиэ свлоа? Можете – но с трудом

А знаете ли вы, что так видит текст каждый пятый ребенок?» Эти фразы стали креативной идеей и основным смыслом проекта #ПеревернемМир, который направлен на повышение осведомленности о дислексии

В нашем обществе сложился парадокс: проблема дислексии масштабна, но невидима

Эта особенность восприятия информации есть у 20-25% детей – они видят цифры и буквы не так, как остальные, им трудно читать и писать

Но более 60% россиян ничего не знают о дислексии

Родители и учителя обычно не понимают истинную причину неуспеваемости

Они говорят: «Ребенок недисциплинированный и ленивый» или «У него слабые способности»

Поэтому нам нужно было не только рассказать о «невидимой» проблеме, а убрать стигмы и изменить отношение к детям с дислексией

Мы нашли инсайт: общество активно сопереживает тому, что может понять и прочувствовать

Он вырос в идею: показать, как видят мир люди с дислексией

На ее основе мы разработали и запустили акцию #ПеревернемМир

Мы привлекли к участию бренды, блогеров и медиа – и они на один день исказили логотипы и слова в текстах

Это решение – не просто визуальный крючок

Оно приводит к эмпатии: люди на собственном опыте ощущают сложности тех, у кого дислексия

Преимущество решения – в легкой реализации и быстрой масштабируемости

Партнерская экосистема в короткий срок обеспечила широкий охват – более 6,8 млн

В результате интерес к теме вырос, и увеличилось число обращений в Ассоциацию

Проект вывел «невидимую» проблему в публичное поле и помог разрушить устойчивые стереотипы

Он показал, что дети с дислексией – не «ленивые» и не «неспособные», они просто по-другому воспринимают информацию

Они могут хорошо учиться, но им нужны поддержка и своевременная помощь

#ПеревернемМир – пример эффективной социальной коммуникации, где креативная идея работает на изменение общественного восприятия

А это – важный шаг к формированию инклюзивной образовательной среды для детей с дислексией