Период гендерных праздников — один из самых перегруженных в ритейле: бренды заполняют эфир однотипными сообщениями про любовь, заботу и подарки
В этих условиях «Магнит Доставка» находилась в догоняющей позиции с долей голоса около 8%
Чтобы выделиться и показать, что сервис закрывает все сценарии праздника — от еды до подарков, бренд переосмыслил подход к сезонной коммуникации в соавторстве с инфлюенсером Ильей Куручем
Вместо «идеальной романтики» кампания предложила анти-клаттерный язык — иронию, абсурд и неожиданные сценарии, которые резко контрастировали с категорией
Единая идея была масштабирована в 360-кампанию — от ТВ и digital до соцсетей, интерактивных механик и интеграции внутри приложения, сопровождая пользователя на всём пути до заказа
Несмотря на небольшую долю голоса всего, проект обеспечил значимый рост заказов и привлек в сервис большое количество новых пользователей