Цели и задачи проекта
Донести до аудитории, что на «Дроме» можно можно найти не только автомобили, но и запчасти любой сложности. Сформировать у автомобилистов мгновенную ассоциацию: сломалась машина, нужна запчасть — «иди на Дром». Ролик должен быть не просто информативным и продуктовым, а выделяющимся и запоминающимся в тв-эфире и легко цитируемым.
Вызов.
В поиске автозапчастей легко потеряться: маркетплейсы, сервисы, друзья — куча вариантов, и в момент стресса сложно выбрать, куда бежать. Нужно было создать настолько чёткий, однозначный сигнал, чтобы при любой поломке в голове сразу всплывало одно — «Дром».
Идеи и решения
Усилили контраст между абсурдным хаосом происходящего и абсолютным спокойствием героя, потому что он уже знает ответ. .
Машину буквально разбирают по частям, пассажир в панике, а водитель остаётся невозмутим — потому что он уверен в решении. Продукт становится центром всего сюжета, а повтор фразы «на Дроме» становится рефреном, работает и как шутка, и как чёткая установка. .
Продуктовое сообщение превращается в эмоциональный триггер: даже всё, что угодно с авто не так — решение одно, и оно ясно с первых секунд — «Дром».