«Для тех, кто знает» — кампания hh.ru, которая вернула бренд в число рассматриваемых сервисов для рабочих специалистов и малого/среднего бизнеса на фоне снижения рынка
Долгое время hh.ru в глазах этих аудиторий воспринимался как «слишком офисный» и «не про людей дела», а значит — не первый выбор, когда нужно быстро закрывать вакансии или искать работу руками
Мы переосмыслили коммуникацию и заговорили языком уважения к мастерству: показали реальных героев и их труд, чтобы вернуть доверие и узнаваемость
Запустили кампанию во всех ключевых каналах и получили измеримый эффект: спонтанное знание +3,9 п.п. у рабочих специалистов, отклики +29%, активные соискатели +6%.