Цели и задачи проекта
Во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2026 большинство брендов ограничивались публикацией новостей, прогнозов и трансляций. Наша задача заключалась в том, чтобы превратить зрителей в участников события. Мы создали AI-механику виртуальной примерки формы национальных сборных, которая стимулировала пользователей создавать собственный контент, делиться им в социальной сети LOOKY и демонстрировала возможности встроенного искусственного интеллекта платформы.
Идеи и решения
Мы объединили спортивное медиа «Чемпионат» и социальную сеть LOOKY вокруг идеи: каждый болельщик может стать частью чемпионата.
Основой проекта стала AI-примерка формы национальных сборных. Пользователь выбирал команду, загружал селфи и за несколько секунд получал реалистичный образ в форме сборной, созданный ИИ. Для участия в конкурсе результат нужно было опубликовать в LOOKY с хештегом проекта. Так примерка стала челленджем, а лента соцсети наполнилась тематическим контентом.
Интерес менялся вместе с турниром: результаты матчей влияли на лидеров по числу примерок и публикаций. Болельщики чаще выбирали героев чемпионата.
Проект вышел за пределы digital. На «Пикнике Афиши» AI-примерка работала через тач-панель, где более 5000 посетителей создали изображения. К финалу коллекцию расширили до 35 сборных и представили в московском баре: гости смотрели матч, создавали AI-образы, участвовали в квизе и розыгрыше призов.