Цели и задачи проекта
«Вкусно — и точка» — пожалуй, главная ресторанная сеть быстрого питания в России и бренд, ставший культовым. Компания каждый день работает с миллионами гостей. А её сила — в узнаваемых продуктах и связанных с ними эмоциях.
Перед агентством стояла задача разработать подарки для партнёров компании к зимним праздникам. Повод — привычный: Новый год. Однако получатели подарков существуют в парадигме потока новогодних поздравлений от разных партнёров и контрагентов. Выделиться и не потеряться в этом контексте — задача со звёздочкой.
Идеи и решения
Самый запоминающийся подарок — тот, который неразрывно связан с брендом, отражает его ДНК и не может принадлежать никому другому. Поэтому концепция строилась вокруг создания вау-эффекта с мгновенно считываемой связью с «Вкусно — и точка».
Вдохновением стали легендарные продукты бренда, знакомые миллионам гостей. Так появилась серия «подарков со вкусом». Первым стала брендированная дженга, визуально и конструктивно напоминающая картошку фри: любимый продукт превратился в настольную игру и повод собраться вместе. Вторым — тёплый флисовый плед в форме булочки с кунжутом, упакованный как бургер «Биг Хит». Обычный зимний аксессуар стал яркой брендовой метафорой, которая не только согревает, но и сохраняет настроение «Вкусно — и точка».
В результате получилась узнаваемая линейка новогодних подарков, которую невозможно перепутать с продукцией другого бренда. Созданный вау-эффект вызвал активные публикации в социальных сетях и СМИ.