Цели и задачи проекта
BENZERO — бренд холодного чая без сахара и калорий для молодёжи, которая потребляет контент в коротких видео и соцсетях. Вызов был двойным: упаковка должна выделяться на полке магазина и останавливать взгляд в бесконечном потоке думскроллинга. При этом — отражать смелый, антидушный характер бренда и обеспечивать чёткую навигацию внутри линейки.
Идеи и решения
Главным элементом айдентики стал графический «бензиновый» паттерн с цветными разводами. У каждого вкуса — своя волна: цвет задаёт визуальный тон, разделяет SKU между собой и дублируется во вкусовом клейме, чтобы нужный вкус считывался за секунды. Типографика поддерживает дерзкий тон: никакой «правильности», только характер.
Все правила собрали в брендбук — не как сухой регламент, а как полноценную коммуникационную историю.
Полезный продукт. Абсурдная энергия. Бак полный.