Проект решал задачу – как небольшим компаниям выдерживать конкуренцию с крупными игроками без значительных финансовых вложений.
«Мы работали с локальной фитнес-студией «Физкультура» в Невском районе. У студии крайне ограниченный бюджет на продвижение, около 50 тысяч рублей в месяц, а рядом как раз открылся крупный сетевой клуб. Нам хотелось показать, что при таких вводных можно конкурировать глубиной понимания аудитории. Мы взяли принцип эмоций из модели STEPPS Йоны Бергера и применили его в ключевом сообщении». — автор проекта «Эмоции вместо бюджета: продвижение локального бизнеса на примере фитнес-студии «Физкультура», выпускница ИСГЭО 2026 года Варвара Гаврышкив