Проект «Брендинг лимонада Bencher: “За вашим столом — на своем месте”» разработала команда Espresso для пивоварни Khoffner Brewery.
Что сделали: создали бренд-платформу и позиционирование для гастрономического лимонада; сфокусировались на барной культуре и профессиональном сообществе; придумали образ «своего человека в баре» — постоянного гостя и «внештатного коллеги бармена».
Сергей Яньшин, участник команды: «Мы долго погружались в барную культуру, и метафора “завсегдатая” родилась из живого общения с бартендерами».
Нелли Болтенко, капитан команды: «Для нас это был настоящий профессиональный вызов. Мы хотели не просто создать красивую этикетку, а придумать историю, которая будет жить и работать на полке, в баре и в голове у потребителя. Видеть Bencher в реальных барах — лучшая награда для нас как для молодых специалистов».
Визуальная идея: этикетка в виде бейджа, цветная полоса как контрольный браслет, презентация в формате резюме «кандидата на работу в баре». Проект не остался на бумаге: лимонад уже есть в барах Петербурга (Edgar Poe, Drink Drank Drunk, «Офис», «Культура», «Молот ведьм») и поставляется в Москву, Архангельск и другие города.