Цели:
1) сместить фокус с охвата на глубину контакта 2) повысить эмоциональную вовлечённость семейной аудитории 3) выйти за рамки рекламы, создав контентный проект, отражающий дух бренда SELA.
Задачи:
1) разработать уникальный формат, встроенный в ценности бренда; 2) превратить семейный шопинг в игру с самоиронией и участием детей; 3) запустить контент, вызывающий органический резонанс и спрос на продолжение; 4) повысить частоту покупок, средний чек и долю лояльных клиентов.
В 2024–2025 годах российский fashion-рынок меняется: после ухода международных брендов лидируют локальные игроки, а покупатели ищут не просто одежду, а эмоции. SELA ответила смело и с самоиронией, запустив мейковер-шоу «ПереодЕтки», где дети решают, как будут одеты родители. Формат объединил моду, юмор и тёплый семейный хаос в медийное событие.
Реализация: 2 ведущих — папа-блогер и его дочка Лия, ставшая лицом проекта; гости — популярные блогеры и артисты с детьми; 6 юных стилистов — дети гостей; 3 дня съёмок в флагманском магазине SELA; 12 образов от стильных до безумных; премьера на Ivi, RuTube и VK.
Проект объединил бренд и аудиторию вокруг радости шопинга без давления. Мемы с Лией разошлись по соцсетям, а запросы на второй сезон появились до финала.
Результаты: 42 млн просмотров анонсов, почти 7 млн серий, +11% к частоте покупок, +10% к среднему чеку, +8 п.п. к доле лояльных клиентов, рейтинг Ivi — 7,9. В сентябре 2025 выходит второй сезон с Лией и стилистом Александром Роговым.