«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Над кейсом работали:
О кейсе
«Фермы зовут» — документально-развлекательное реалити от Авито Спецтехники, созданное для трансформации B2B-коммуникации в консервативной отрасли
Целью проекта было укрепление позиции бренда как эксперта рынка и привлечение не менее 30 новых B2B-партнёров
Шоу с Дмитрием Журавлёвым, снятое на реальных фермах, собрало 8,5 млн просмотров и обеспечило охват 13,2 млн пользователей
Имиджевые показатели превысили KPI: «Экспертность» выросла на +8 п.п., «Надёжность» — на +12 п.п.
Проект привёл к 55 входящим запросам на партнёрство (+83% к цели), доказав, что entertainment-формат способен генерировать измеримый бизнес-эффект в B2B-сегменте
Авито
Денис Кунакбаев
Авито / Руководитель по маркетингу категории Спецтехника
Екатерина Шалапутина
Авито / старший менеджер по внешним коммуникациям категории Спецтехника
Филипп Чернов
Авито / Руководитель направления по спецпроектам
Давид Машашвили
Авито / Руководитель по маркетинговым коммуникациям специальных проектов
Елизавета Венгорн
Авито / Руководитель креативной группы
Надежда Гамбарова
Авито / PR менеджер
Екатерина Печеник
Авто / Руководитель PR вертикали
Павел Семьёхин
Авито / Менеджер по развитию бизнеса категории Спецтехника
TAPE Production
Солтан Сунгатуллин
TAPE Production / режиссер, сценарист
Okkam Creative
Андрей Стифеев
Okkam Creative / Креативный директор
Категории рейтинга
© Sostav.ru. Все права защищены.
Данные обновляются динамически. Организатор оставляет право на корректировку до публикации итогового рейтинга.