В 2025 Авито запустил “Чат хороших историй”, объединив 36 крупных брендов (включая конкурентов) вокруг общей цели — укрепить доверие и показать человечность бренда через реальные истории пользователей
Кампания заменила прямую имиджевую рекламу коалицией брендов и партнерской дистрибуцией
Результат: 19,5 млн просмотров, из них 76% — бесплатные охваты (план ≥20%)
Brand Lift зафиксировал рост доверия +21 п.п. (план +10 п.п.) и рост ассоциации с позиционированием “Хорошие истории” +28 п.п. (план +10 п.п.)
Оценочный бизнес-эффект — 298,5 млн руб при инвестициях 15,5 млн руб (ROMI x19,6)