Бронируйте впечатления, а не отели. Бренд день от Отелло

В условиях ограниченного бюджета, высокой конкуренции за потребителя и низкой емкости целевой аудитории перед Отелло стояла амбициозная задача — прорваться сквозь рекламный шум и вырастить знание бренда в пик сезона бронирования путешествий. Мы отказались от постепенного распределения бюджета и сделали ставку на мгновенный медиа-взрыв и глубинные инсайты аудитории. В результате в день активации бронирования выросли на 70%, а затем стабильно превышали до-кампанийный уровень на 11%. Подсказанное знание увеличилось на 20 п.п., а совокупные продажи выросли на 143%. Кампания доказала, что эмоциональная коммуникация и точное попадание в инсайты аудитории могут драйвить GMV не хуже ценовых промо.