Molped - молодой бренд в категории женской гигиены, где выбор часто определяется привычкой, а лидеры годами удерживают позиции
Чтобы расти, бренду нужно было завоевать доверие девушек 15–24 - аудитории, которая плохо реагирует на традиционную рекламу и ориентируется на близких по духу инфлюенсеров
При этом сама категория осложняла задачу: часть селебрити избегает темы женской гигиены, а стандартные интеграции в перегретом рекламном поле работают все слабее
Вместо того чтобы арендовать известность у крупной звезды, Molped выбрал другой путь - вырастить собственного амбассадора вместе с брендом
Так появилась стратегия долгосрочного партнерства с Аней Покров - блогером, совпадающим с брендом по ценностям заботы, поддержки и искренности
Бренд стал катализатором ее перехода в более крупные форматы присутствия, а растущая популярность Ани начала усиливать и сам Molped
Вокруг этого партнерства была построена 360-коммуникация: личный контент Ани, PR-активации, «Бокс заботы» с другими блогерами, ТВ, digital, маркетплейсы и ритейл
Так ценность заботы перестала быть рекламным обещанием и стала живым опытом взаимодействия с брендом
В результате достигли двукратного роста доли рынка и увеличения продаж на 77% и вошли в ТОП брендов категории по данным Nielsen
Мы доказали, что устойчивый рост достигается через подлинное партнёрство, а не аренду известности