Цель кампании — повысить узнаваемость среди опытных предпринимателей, чей бизнес уже пережил кризисы первых 3–5 лет и остался на плаву: для банка это основной сегмент целевой аудитории. Из исследования аудитории мы узнали, что предприниматели очень одиноки в своих проблемах. Все рекламные кампании построены на образе бизнесмена-героя, а российский предприниматель вовсе не чувствует себя таким.
Поэтому мы построили SMM-стратегию на мемах про жизнь российского предпринимателя. В рилсах мы не учили предпринимателей быть предпринимателями, а просто шутили вместе с ними над тем, что у них «болит»: над налогами, проверками, кассовыми разрывами и прочими типичными ситуациями.