Новости обычно живут на экранах. Мы решили выпустить их в город. На фестивале НУР в Казани Дзен превратил информацию в эмоциональный опыт: построил 17-метровую медиа-скульптуру MASS-IV 001, озарил Кремль маппингом и сделал новости частью лимитированного мерча. Цель была простой и амбициозной - не просто интегрировать бренд в фестиваль, а стать его визуальным символом, соединив аудиторию, город и контент Дзена в одно впечатляющее культурное событие.
Как встроить новостную платформу в фестиваль медиаискусства - так, чтобы это не выглядело как реклама, а стало частью культурной ткани события? Мы решили: Дзен не рассказывает новости — он живёт в них.
Так появилась MASS-IV 001 - арт-инсталляция в форме телеком-вышки из параллельной реальности, созданная Дзeном совместно с арт-объединением PANTERRA и транслирующая не контент, а ритм информационного потока. Вместе с маппинг-шоу Dzen Signal, созданным Дзеном совместно с командой Metafora, лимитированным мерчем и собственным фестивальным каналом, Дзен стал живым медиапроводником НУРа.
Интеграция вышла за рамки экранов - она зажила на улицах, в эмоциях и в цифровом трафике. Более 10,5 млн охвата, 13 тыс. посетителей инсталляции и 150 тыс. рублей, отправленных в благотворительный фонд, стали не KPI, а подтверждением: бренду удалось стать частью городского ритма.
Публикация на Sostav