Цели и задачи проекта
Цель проекта — усилить позиционирование Дзена как надёжного партнёра для крупных госмероприятий и продемонстрировать возможности платформы в реализации нестандартных 360‑проектов.
Задачи:
обеспечить заметное присутствие бренда на площадке и в информационном поле «КазаньФорума 2026»
укрепить B2G‑отношения
повысить узнаваемость Дзена за счёт уникальных офлайн‑активаций (мэппинг на стенах Кремля и мечети Кул‑Шариф, бегущая строка длиной 480 м, Рекорд России) и комплексного вовлечения аудитории через онлайн‑каналы.
Идеи и решения
Проект объединил масштабный мэппинг и онлайн сопровождение мероприятия.
Офлайн активации (мэппинг на станах Казанского кремля и мечети Кул-Шариф) совместно с Dreamlaser стали технологическим прорывом:
Впервые в истории согласована проекция на мечети Кул Шариф;
задействовано 66 проекторов, 15 башен, более 60 тонн оборудования;
площадь проекции — свыше 8900 м²;
протяжённость новостной строки на станах Казанского кремля — 481,5 м: её показали 215 раз на стенах Кремля. Шоу длилось 3 дня (цикл — 4,5 мин), его увидели свыше 900 000 человек; проекция на стенах Кремля занесена в книгу Рекордов России.
Тематический канал Дзена консолидировал всю информацию о форуме в одном месте: новости, итоги дня, анонсы сессий, мнения экспертов, данные о спикерах, в формате единого информационного хаба.
Результаты: 142 упоминания, более 80 публикаций в СМИ, охваты в Дзене — 26 млн, внешние — 12 млн. Проект подтвердил способность Дзена реализовывать сложные 360 интеграции на знаковых площадках.