Контекст: Яндекс Плюс AdTech — новый бизнес-юнит, который создаёт инновационные рекламные инструменты и выходит на B2B рынок без устоявшегося языка и репутации
Проблема: рынок корпоративных подарков перегрет и однообразен
CEO и CMO крупного бизнеса получают десятки подарков в год и игнорируют шаблонные варианты
Цель: превратить новогодний подарок в долгосрочный инструмент присутствия бренда в жизни и офисах ключевых партнёров
ЦА: CEO и CMO крупного бизнеса, руководители enterprise-уровня
Инсайт: руководители enterprise-уровня сохраняют только тот мерч, который отражает их характер
Решение: дартс в формате арт-объекта, которым захочется декорировать офис
Метафора точности в технологичном и брутальном исполнении
Реализация: мы переработали классическую эстетику дартса
Хромированные дротики со стальным корпусом, композитная сетка с металлическим эффектом, контраст текстур — сверкающий металл против матовой поверхности
Копирайт расположен по кругу: бренд закрывает маркетинговые запросы на 360°
Чехол-трансформер для дротиков разработан с нуля
Крепление Rota-Lock — профессиональное решение без люфта
Хромированная упаковка с лямками-проводами и тиснением, напоминающим конфетти, — продолжение объекта, а не просто обёртка
Производственная цепочка из четырёх независимых подрядчиков была выстроена с нуля за полтора месяца в условиях дефицита материалов
Результат: 550 объектов разместились в офисах ключевых партнёров
100% отзывов от тех, кто поделился впечатлениями, были позитивными
Дартс используется и как игра, и как арт-объект: он остаётся в переговорных и продолжает работать на бренд
Почему это важно: проект показал, что производственные ограничения могут стать частью концепции: вынужденные замены материалов усилили визуальный образ, а не стали компромиссом
Корпоративный подарок стал полноценным медиаканалом там, где реклама бессильна, — в кабинетах людей, до которых иначе не достучаться