Новогодние подарки для партнеров Яндекс Plus Adtech

Контекст: Яндекс Плюс AdTech — новый бизнес-юнит, который создаёт инновационные рекламные инструменты и выходит на B2B рынок без устоявшегося языка и репутации

Проблема: рынок корпоративных подарков перегрет и однообразен

CEO и CMO крупного бизнеса получают десятки подарков в год и игнорируют шаблонные варианты

Цель: превратить новогодний подарок в долгосрочный инструмент присутствия бренда в жизни и офисах ключевых партнёров

ЦА: CEO и CMO крупного бизнеса, руководители enterprise-уровня

Инсайт: руководители enterprise-уровня сохраняют только тот мерч, который отражает их характер

Решение: дартс в формате арт-объекта, которым захочется декорировать офис

Метафора точности в технологичном и брутальном исполнении

Реализация: мы переработали классическую эстетику дартса

Хромированные дротики со стальным корпусом, композитная сетка с металлическим эффектом, контраст текстур — сверкающий металл против матовой поверхности

Копирайт расположен по кругу: бренд закрывает маркетинговые запросы на 360°

Чехол-трансформер для дротиков разработан с нуля

Крепление Rota-Lock — профессиональное решение без люфта

Хромированная упаковка с лямками-проводами и тиснением, напоминающим конфетти, — продолжение объекта, а не просто обёртка

Производственная цепочка из четырёх независимых подрядчиков была выстроена с нуля за полтора месяца в условиях дефицита материалов

Результат: 550 объектов разместились в офисах ключевых партнёров

100% отзывов от тех, кто поделился впечатлениями, были позитивными

Дартс используется и как игра, и как арт-объект: он остаётся в переговорных и продолжает работать на бренд

Почему это важно: проект показал, что производственные ограничения могут стать частью концепции: вынужденные замены материалов усилили визуальный образ, а не стали компромиссом

Корпоративный подарок стал полноценным медиаканалом там, где реклама бессильна, — в кабинетах людей, до которых иначе не достучаться