Цели и задачи проекта
Проект Яндекс Маркет Fashion Show уже несколько лет воплощает миссию сервиса – развитие локальной фэшен-индустрии через открытие новых брендов и поддержку молодых специалистов: дизайнеров, стилистов и моделей. .
Агентство должно было разработать:.
- Сетап-концепцию шоу (брендинг носителей, рассадка, атрибуты моделей).
- Концепцию застройки площадки в рамках спортивной тематики.
- Партнерские зоны и активации в проекте.
И вывести показ на стадионный уровень, не потеряв ощущение камерности. .
Идеи и решения
Спортсмены становятся новыми инфлюенсерами, а спорт — новой модой, закрепившись как часть стиля жизни. Эта идея легла в основу проекта и определила его визуальный язык.
Ключевой частью концепции стал легкоатлетический манеж ЦСКА. Мы не меняли архитектуру пространства, а дополнили ее деталями, чтобы ивент получился на уровне западных fashion show.
Событие на 3000 гостей объединило разные аудитории: бренды, партнёров, медиа, спортсменов, инфлюенсеров и пользователей Яндекс Маркета. .
В показе продемонстрировали 150 образов, разработанных 5 стилистами для 80+ брендов. Вместе с профессиональными моделями на подиум вышли олимпийские чемпионы и заслуженные действующие спортсмены, а финалом стало выступление группы IOWA.
Дополнительными айкетчерами события были фотоспоты, интеграция брендов в разминку атлетов и атрибуты моделей.
Кадры с показа разлетелись по пабликам, а аудитория активно создавала контент: 3000 гостей, 500+ лидеров мнений, охваты — в 3 раза больше, чем в 2025 году.