«Яндекс» — лидер среди рекламодателей в категории «Эффективность» НРРА Sostav

Национальный рейтинг рекламных агентств Sostav подвел итоги прошедшего года в категории «Эффективность», где оценивалась не творческая составляющая, а конкретные бизнес-результаты: окупаемость инвестиций, выполнение поставленных целей и силу влияния на целевую аудиторию — показатели, которые отражают истинную ценность рекламных вложений. По итогам прошлого года самым эффективным рекламодателем по версии НРРА Sostav признали «Яндекс».

Призовые места в категории распределились следующим образом:

Вершину нашего рейтинга в категории «Эффективность» занял «Яндекс», закрепив за собой статус компании, которая не просто использует технологии, а системно превращает их в инструмент коммуникации, продукта и бизнеса. 

Первенство «Яндекса» в нашем рейтинге в категории«Эффективность» обусловлено проведением последовательной стратегии глубокой интеграции в повседневные процессы пользователей. Проекты победителя направлены на формирование целостной экосистемы, где каждый элемент систематически нивелирует разграничение между услугой и повседневной жизнью.

Наиболее награждаемыми работами рекламодателя в 2025 году стали:

• Кейс «Счайстье в каждой поездке: как мы изменили культуру чаевых в такси» набрал 16 баллов в нашей рейтинговой таблице. В рамках кампании «Яндекс» гуманизировал образ водителя, показывая его не как анонимного исполнителя услуги, а как человека с личными мечтами и целями. Объединив эмоциональные рекламные ролики с практическим нововведением в приложении — возможностью увидеть, на что копит водитель, — сервис создал мощный эмоциональный триггер для пассажиров. Этот подход превратил чаевые из формального жеста в осознанный акт сопричастности и поддержки, что привело к росту доходов водителей. 
• Проект «Ребрендинг Яндекс Go: от такси к супераппу» отметился в нашем рейтинге, заработав 8 баллов. Через обновленный визуальный стиль, динамичную графику и расширенную цветовую палитру бренд сместил акцент с одного только транспорта на жизненные ситуации пользователя, что привело к повышению узнаваемости других сервисов внутри приложения на 26% и рекордному приросту аудитории.

Кейс года от «Яндекса» — «Счайстье в каждой поездке: как мы изменили культуру чаевых в такси»

Самым высокооцененным проектом «Яндекса» в категории «Эффективность» стал кейс «Счайстье в каждой поездке: как мы изменили культуру чаевых в такси», удостоившийся оценки в 16 баллов по версии нашего рейтинга.

Кампания «Счайстье» от «Яндекс Go» представляет собой расчетливую и многослойную операцию по монетизации социального взаимодействия внутри платформы. Компания столкнулась с классической для гиг-экономики проблемой: удержание водителей как ключевого поставщика услуги напрямую зависит от их совокупного дохода. Вместо увеличения ставок или введения бонусов за счет собственного маржинального дохода, «Яндекс» переложил часть этой задачи на пассажиров, но сделал это через сложный механизм эмоционального вовлечения.

С технической точки зрения, решение было построено на слиянии продуктового и коммуникационного подходов. Внедрение функции демонстрации цели для чаевых представляет собой инструмент микро-сторителлинга, сокращающий психологическую дистанцию между пассажиром и водителем. Однако этот же механизм вводит в транзакцию новый, не связанный с качеством поездки, критерий оценки — симпатию к личной истории. Коммуникация в виде рекламных роликов сыграла роль софта, «объясняющего» пользователям, как работать с этим новым функционалом, и легитимизирующего его использование. Рекордный прирост объема чаевых за отчетный период подтвердил тактическую эффективность метода.

Таким образом, кампания «Счайстье» является примером эффективного поведенческого инжиниринга, дающего быстрый измеримый результат — ее успех основан на глубоком понимании психологии микровзаимодействий в приложении.

Другие лидеры категории

Среди лидеров индустрии в категории также отметились «Сбер» и «Т2», занявшие второе и третье места соответственно.

«Сбер», занявший второе место, отметился работой «СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности».

Третье же место занял «Т2» с проектом «T2 навечно замораживает цены на тарифы».