Мультвселенная «Союзмультфильм» в Roblox — первый в России проект, переносящий культовые мультфильмы в метавселенную. Мы создали игровые миры «Простоквашино», «Ну, погоди!» и «Петя и Волк», где дети не просто смотрят истории, а становятся их частью: выполняют квесты, исследуют локации и взаимодействуют с персонажами.
Проект стал ответом на изменение медиапотребления: дети 6–10 лет уходят в цифровые среды, анимационные студии теряют прямой контакт с аудиторией. «Союзмультфильм» первым освоил Roblox, сделав виртуальные миры новым каналом вовлечения.
Мы разработали долгосрочную стратегию: регулярные обновления, сезонные события и первый в России виртуальный концерт в Roblox (NILETTO).
Результаты превзошли все ожидания: 8,5 млн посещений, средняя сессия — 5-8 минут, рост просмотров «Простоквашино» на 40%. Мультвселенная превратилась в цифровой актив, обеспечивающий устойчивую связь с новым поколением зрителей.