Avito Авто Выбери свои зимние шины

Главная уникальность проекта заключалась в создании мира невидимого транспорта, где «существуют» только шины и водители. Это позволило нам:

— превратить привычную ситуацию (смена резины) в зрелищный визуальный образ;

— показать разнообразие невидимого транспорта и шин — от легковых до тракторных и двухколесных;

— построить сюжет вокруг чёткой границы между «осенью» и «зимой», которую герой пересекает в кадре.

Особое внимание было уделено CG и визуальным эффектам:

— Проработаны физические свойства шин (размеры, протекторы, посадка в асфальт, контакт со снегом).

— Воссоздана естественность «невидимых автомобилей» — водитель и шины в пространстве выглядят реалистично, не теряя при этом легкости и юмора.

— Разработан авитжет как осязаемый предмет с фактурой, весом и тенями, чтобы интеграция бренда была не условной, а «материальной».

— Реализован четкий контраст «наполовину наступившей зимы»: деревья, дороги, пешеходы — часть города остаётся осенней, часть мгновенно покрывается снегом и инеем.

Мы создали целую экосистему невидимых машин, каждая со своим характером и шинами. Авитжет стал полноценным героем кадра — с ним герой взаимодействует физически: достаёт из него шины, как из багажника. Это усилило эффект «магии» и подчеркнуло, что бренд — часть реальной жизни. Вся работа с графикой была построена на максимальной фотореалистичности света, текстур и материалов, чтобы зритель поверил в происходящее и ощущал реальность «невидимых автомобилей».

Итог: ролик стал примером того, как бренд-коммуникация может сочетать лёгкий сторителлинг, юмор и хорошую CG-реализацию, превращая бытовую задачу — покупку зимних шин — в яркую историю с выразительным визуальным почерком.