Коммуникационная поддержка конференции о больших данных и ИИ Data Fusion

«Собираем Big Data Team на Data Fusion» – это проект, призванный объединить представителей крупного бизнеса, государства и науки на конференции, чтобы стать для них авторитетной и общепризнанной платформой для дискуссий и сотрудничества. Нам нужно было побудить аудитории с разными целями и задачами в развитии «цифры» – госслужащих, людей из науки и бизнеса, профильных и деловых СМИ, техноэнтузиастов – к одному действию: прийти на конференцию или подключиться к трансляции. При всех различиях их объединяет одно: вместе они работают эффективнее, чем по отдельности.

Отсюда возникла идея Data Fusion как точки сбора – места, где формируется «команда больших данных» (Big Data Team). Мы переосмыслили это через образ конструктора: как из отдельных элементов складывается цельная система, так и из представителей разных сфер собирается единая команда.

Инсайт лег в креативную концепцию с конструктором: «собираемся на Data Fusion». В коммуникации мы показали этот процесс через метафору сборки – как участники «соединяются» в одну систему. Тот же принцип «сборки» мы применили в комплексной стратегии на 3,5 месяца, выстроив ее на основе четкой сегментации целевых аудиторий и персонализированного подхода к каждой из них. Кампания охватила работу с медиа от крупнейших деловых до узких авторских data science-каналов, креативную коммуникацию с топ-спикерами от бизнеса и государства, создание цепляющих инфоповодов для GR-СМИ и даже контент для читателей интеллектуального глянца. 

Карт-бланш на креатив позволил нам сделать событие ярким и ожидаемым за счет провокационного мерча с вирусным потенциалом, кастомных приглашений для топ-спикеров в виде лего-фигурок. “Ядро” аудитории – DS-специалистов – мы позвали на понятном только им языке локальных мемов на стикерах и стаканчиках-приглашениях. Все остальные прочувствовали атмосферу события в CGI-видео, в основе которого – всё та же центральная идея конструктора.