«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com

Проект «Перекресток Select × Кибердеревня»- это лимитированная линейка из 16 блюд и экосистема ее присутствия в каналах продаж и коммуникаций, направленные на изменение логики выбора готовой еды в «Перекресток» Доставке

В ее основе — эмоциональный выбор: каждое блюдо соответствовало определенному состоянию и отражало опыт потребления

Вселенная сериала «Кибердеревня» стала основой проекта, а не просто коммуникационным элементом, а эмоции — частью ассортимента, упаковки и пользовательского пути в приложении

Персонаж Жужик — экспериментальный робот сериала «Кибердеревня», демонстрирующий, что даже технологичное существо способно формировать эмоциональные связи, — стал визуальным проводником этой системы выбора

Таким образом, коллаборация превратила готовую еду из функционального решения в инструмент эмоционального выбора внутри категории